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金锣签约中国女排打造体育营销新范式

2020-01-10 06:47:06 来源:澳门网上赌搏-澳门正规线上平台-澳门赌搏网站 浏览次数 16

  盘点2019年度热点体育事件,最燃最热血的无疑是:中国女排11连胜卫冕世界杯冠军,用世界顶级赛事的“十冠王”献礼祖国七十大庆。作为女排精神的传承者,金锣签约中国女排正式成为中国女排供应商的那一刻起,就以自己的方式助力中国女排共同征战国内外大赛,同时也积极响应女排夺冠。

  比如中国女排出征世界杯之前,金锣在官微以海报的形式为中国女排加油、助威;赛程中则通过实时海报、赛场速递等同步更新女排战绩,并组织了猜比分赢张常宁签名排球的互动活动,还发起了#金锣为中国女排打call#微博线万条!

  一支是用汗水与拼搏在世界排坛书写无数辉煌的冠军梦之队——中国女排,一个是用创新和匠心引领行业的健康肉制品金牌企业——金锣集团,前者是“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”女排精神的传承者,后者以“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”闻名业内,双方的精神和使命有很多共通的地方。基于此金锣签约中国女排成为中国女排供应商,旗下产品金锣健食力低脂香肠也与张常宁达成代言合作。

  金锣签约中国女排后的第一时间就更新了主视觉形象,将中国女排形象与金锣健康肉制品产品有机结合,打造出“金锣肉制品冠军品质”的认知关联。之后的年度营销工作,金锣也都围绕中国女排这个超级IP,持续聚焦女排赛事和热点不断创作新奇、有趣,又有料的内容,包括视频、H5、长图、海报等,通过官网、双微、抖音等自媒体与其它社交平台进行广泛传播。聚焦体育场景、通过Social创意内容全方位的持续输出,使消费者潜移默化中对金锣品牌建立形象认知,不断积累品牌势能。

  双方还就产品体验方面产生了紧密的关联互动。中国女排不仅为金锣的“健康肉食力”品牌形象背书,女排队员张常宁也以“金锣粉丝”的身份向自己的父母、家人和同事朋友推荐了金锣健食力低脂香肠,她还亲自出席金锣2020年熟制品经销商大会,力挺金锣冠军品质。

  金锣签约中国女排并借助女排IP的影响力与连番的高水平赛事,强势践行体育营销战略,在助力金锣产品覆盖到更广泛的用户人群的同时,凭借连续性、强互动等特色,提升了金锣品牌知名度,真正实现曝光与口碑的双赢,也因此开创了肉制品行业新的体育营销范本。接下来2020东京奥运会即将打响,金锣将一如既往地用实际行动支持中国女排;女排精神也将写入金锣的发展史册,被更多的人继承和传颂。

 
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